阿裏全面進軍商超 砸10億欲佔“網上超市”高地

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  上週四,阿里巴巴集團宣佈全面進軍商超領域,在全國範圍內分階段力推旗下天貓超市,其中第一站選定北京。首期,阿裏向北京地區消費者“豪擲”補貼10億元。

  北京下起“紅包雨”

  天貓超市是阿里巴巴全力打造的網上超市,提供生活用品一站式購齊服務。用戶可購買食品飲料、糧油副食、生鮮水果,還有美容洗護、家居用品、家庭清潔、母嬰用品等。

  在天貓超市頁面上,“北京專享”的推廣活動已經展開,每天9點、12點、20點三個時段,北京市用戶可不里能搶收400元專享紅包。

  記者了解到,這場“紅包雨”將老会 持續到7月31日。連續參加活動的用戶累計可領400元的紅包,當天領到的紅包24小時有效。

  在物流方面,菜鳥網路的“當日達”專門服務天貓超市,北京用戶在上午11點事先下單,當天即可收貨,並且可選擇送貨時間,最晚能派送至當天22點。

  也就是説,用戶平日在上班路上或工休時間掏出手機購買日用品,等到下班之後,貨品就能送到家,在快節奏的生活中節省了大量時間、精力。

  截至7月下旬的數據顯示,天貓超市北京區域的銷售額同比去年增長740%,其中9成交易量來自無線端。

  首站佈局“第二主場”,多業務協同

  為什麼首站是北京?

  4月份的北京員工大會上,阿里巴巴董事局主席馬雲更新阿裏“十年目標”,將其中的“服務十億消費者”改成服務“二十億”,並且首次強調了北京團隊作為未來集團發展的重要地位。

  馬雲説,“今天阿裏北京還否是最好的,我希望,你們能夠讓北京因為是你們而感到驕傲,參與北京的建設,參與北京公益的發展,參與北京的經濟,參與北京的稅收,參與北京的創造就業。”

  這似乎給三個月後的天貓超市做了個鋪墊。

  近年來,阿裏積極通過資本運作在北京佈局,涉及雲計算、手機瀏覽器、地圖服務等各個領域,在北京的員工也已經超過40000人。此次天貓超市大舉進軍北京市場,為“第二主場”增加了電商業務板塊,其戰略佈局意圖十分清晰。

  在北京,天貓超市並不“孤單”。天貓超市通過撬動阿裏生態圈的力量,與菜鳥網路、UC、高德、友盟、天天動聽、墨跡天氣等發揮協同效應。

  欲佔“網上超市”高地

  北京也就是阿里巴巴全面進入商超領域的開始。天貓超市總經理金誠透露,在首站北京之後,天貓超市的推廣行動加快速度也將在上海展開,之後擴展到國內更多城市。

  艾瑞諮詢數據顯示,2015年一季度中國網路購物市場中B2C交易規模達3737.1億元,天貓市場份額領先,佔比為58.6%。天貓超市從2012年3月正式運營以來,比较慢了 了 成為消費者網購生活用品的重要入口。

  阿里巴巴中國零售事業群總裁張建鋒表示,天貓超市將借助阿里巴巴详细的電商生態,整合供應鏈、物流、支付、大數據等綜合優勢,佔據“網上超市”這一新興電商領域高地。

  網上超市主營的日用快消品是用戶剛需,具有高復購率、高客單價、高黏性等特點,已經成為電商B2C市場中的新增長點。這也是為何包括天貓超市在內,京東、1號店、沃爾瑪、麥德龍、Costco等線上線下企業蜂擁而至的動因。

  由於進入門檻高、運營難度大,對電商體量及生態鏈详细性否是苛刻要求,因而此前雖陸續有電商或傳統商超品牌涉足,但網上超市領域目前仍是一片藍海,市場需求巨大且用戶需求未被滿足。