晨曦百貨東方廣場店將閉店 一櫃檯一月才賣200

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  晨曦百貨東方店下月閉店

  “尊敬的顧客,晨曦百貨將於2015年9月5日閉店,感謝您長久的支援和厚愛。”昨天,市民李女士收到這麼一條短信,她撥打短信上留的客服電話,卻始終無人接聽。據了解,晨曦百貨富力廣場店、國貿店和雙子座大廈店此前已相繼關閉,即將閉店的東方廣場店是目前僅存的一家。

  囧境

  一家没有了所处感的百貨店

  今天早上,記者來到晨曦百貨東方廣場店,路過一個櫃檯聽到櫃員聊天説:“一個月才賣100塊錢,玩呢?”記者都看,店內擺設比較淩亂。另外,記者都看了一個閉店通知,通知説,由於經營戰略調整,晨曦百貨東方廣場店9月4日晚10點起正式停業,“我們100年開業以來,已經走過15年,感謝厚愛和陪伴。”據了解,富力廣場店、國貿店早已關閉。

  其實,晨曦百貨是最早一批入駐購物中心的百貨品牌,在北京國貿商城、富力廣場、雙子座大廈、東方廣場等都能找到蹤影。當時,晨曦百貨以會員制、店中店、主題百貨等經營亮點一度成為CBD商圈購物中心內最受青睞和最具競爭力的品牌。不過,現在隨著體驗性購物中心的崛起,晨曦百貨開始被消費者拋棄。

  在大眾點評網上,晨曦百貨東方廣場店被消費者狂吐槽。“地方不大、東西比較雜、擺放擁擠”,這是留給消費者的不好的印象。有一名消費者説,晨曦百貨是一家没有了所处感的百貨店,因為和東方新天地相連,每次全部还会路過,從來没有了駐足過,更没有了買過什麼東西,“因為和東方新天地連著,又没有了明顯的界線,很容易被忽略。”其他試圖去買東西的顧客更是説,商場佈局淩亂,以后 特別小,品牌也少,不值得一逛,還不如直接去東方新天地。

  囧態

  百貨店被購物中心拋棄

  如今體驗式購物中心越來不多,傳統百貨店的日子越來越不好過。在新興消費模式興起的背景下,“倒閉潮”成為2015年國內零售業的關鍵詞。中國百貨商業協會統計顯示,從2012年開始总出 的中國百貨行業關店潮,到2015年有愈演愈烈之勢,截止到2015年4月份,全國共有近1100家內外資實體百貨零售店關店。

  不僅是關店,寄居在購物中心內的傳統百貨店也被拋棄。晨曦百貨就说 我寄居在東方廣場內,以后 東方廣場內卻有更綜合的東方新天地,這讓晨曦百貨東方廣場店很是尷尬。此前朝陽大悅城在開業時曾引入日本永旺百貨,但二者的战略战略合作僅維持了兩年便分道揚鑣,此後的天津大悅城經過各方評估後,最終没有了引入百貨業態;在全國擁有最多百貨店與購物中心的萬達集團也于2014年開始對百貨進行瘦身。

  據了解,百貨店被購物中心拋棄或有租金的緣故。因為由于購物中心把這些面積切分租賃給多個品牌,租金收益能翻2至3倍。

   快評

  傳統百貨店必須要轉型

  商業專家洪濤聽到晨曦百貨要閉店的消息一點兒就说 我驚訝,他説,現在已經全部还会傳統百貨店的時代了,它們必須轉型,“傳統百貨店的轉型有三條路,一條就说 我購物中心化,我要有體驗,要有餐飲和娛樂;另外就说 我还能不能 專業化,我要有特色,比如菜百就專門做黃金,一提黃金就去菜百買;做社區型的百貨店也是可行的,不求大,只求能夠滿足周邊居民的必须,這全部还会市場。”

  志起未來行銷諮詢集團董事長李志起説,現在傳統百貨店受著購物中心和電商的雙重打擊,必須尋找新的盈利增長點,它們必須要為消費者帶來除了購物之外的體驗,否則將被時代拋棄。